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            原创虹魔方邵巍:首先推进OTT大屏进入8K年代,助力大屏价值提高

            admin 2019-09-30 124人围观 ,发现0个评论

            2019年9月24日,由众视AsiaOTT主办的“GFIC2019全球家庭互联网大会”在上海隆重开幕,GFIC是国内唯一覆盖“内容、平台、网络、终端、服务”专注于家庭场景的Top盛会,本次大会以【万象连接】为主题,围绕家庭场景为核心,以客厅经济为话题。大会邀请了广电总局、工信部、Verizon、Shemaroo、TATA电信、阿里云、京东云、百度云、芒果TV、国广东方、南方新媒体、百视通等200+垂直行业公司、2000+专业听众和50+合作伙伴共同深度参与。

            5G商用的落地,势必将带来应用场景的质变式升级,对于家庭场景产业链而言,也将影响到方方面面,无论是终端的呈现形式,终端与终端之间的局域网连接,或者在视频内容分发的形式上,甚至是电视大屏广告与数据统计之间的结合,都会发生形式上的转变。这就意味着5G的出现不仅仅是物理“连接”形式的创新,而是对于整个行业的商业模式变革。

            虹魔方广告产品总监邵巍

            在9月25日的大屏广告营销论坛上,由虹魔方广告产品总监邵巍带来了题为《用户运营+产品创新,助力大屏价值提升》精彩演讲。

            原创虹魔方邵巍:首先推进OTT大屏进入8K年代,助力大屏价值提高

            虹魔方,是四川长虹的全资控股子公司,负责长虹旗下全部智能电视终端的运营。以“成为大屏娱乐产业积极的参与者和推动者”为使命,以“建设大屏用户和大屏业务服务商间最优秀的桥梁”为愿景,聚焦自己的核心资源和优势领域,融入行业生态,建设行业生态。

            长虹电视、冰箱、空调等全系产品及各项服务的用户总数,超过8000万。其中,电视机用户并未按照行业数据中的平均每家2.53人来折算,2390万就是长虹电视机总激活量,月活1912万,日活达到1195万。

            虹领金系统,是长虹智能电视的增值业务运营平台,是以内容管理、用户管理、营销管理为核心的业务矩阵。通过会员运营,虹领金能够高效引导用户的关注点。用户通过登录、观影、下载应用、查看活动、做任务等均可获得苦瓜的做法金币,然后可以使用金币抽奖、兑换、购物等等。所以对于用户而言,它是可以赚钱的电视系统。

            另外虹魔方将虹领金用户进行分级,精细化运营。视频内容的推荐、活动的提醒等都是根据用户标签发送。会员策略也不再是讨好所有用户,而是聚焦资源给到我们的核心用户。越是高级别的会员,体验越好,特权越多,尊享感和认同感越强烈。并且为会员设计了科学的成长路径,以及激励体系。引导用户的动线,带着会员一起玩,并带动其他用户。

            5月,虹魔方、未来电视和腾讯视频极光TV共同携手,在虹魔方运营的、搭载于长虹智能电视大屏的虹领金系统上开通新闻频道;6月,虹魔方和中国国家地理联合启动主题为“一起抱抱海洋”活动,虹领金系统专门开辟海洋频道;据统计,活动累积曝光量4.2亿,电视端累积点击2900万次,参与游戏获得“海洋守卫者”人数超过12万、成为“海洋保护者”人次超过30万,整个电视端平均月活量高达88%。

            去年,虹魔方还发起壮绣爱心传承活动。用户可捐赠爱心金币,可拥有个人专属传承海报,和虹领金用户一起为文化传承,为公益发声。活动共召集了326075名守护人,引起了新浪、腾讯、网易等主流网媒的报道,为壮绣项目带来3.6亿次的曝光亮。部分公益参与者获得了来自平寨村壮绣手艺人的手工绣品。

            虹领金的激活用户中高度参与我们运营活动的比例达到了25%。也正是在持续不断的用户运营的活动推动下,虹领金的日活始终保持在55%以上的水准。

            2019年,是OTT的爆发之年,也是8K发展的元年。

            虹魔方与优酷联合共推8K内容《你好,AI》,率先推动OTT大屏进入8K时代。虹领金用户可以通过ARTIST系列电视,去感受片中15位主人公邂逅人工智能的故事。

            如何用长虹的资源更好地为大屏营销助力?虹魔方在建设一个具备精准投放能力的广告系统。精准,可以进一步拆分为对的时间、对的人、对的方式和对的信息四个核心因素。

            通过数据体系锁定对的时间和对的人;通过产品创新给终端用户更新颖、交互更强的信息展现方式;通过场景投放分享对的信息。

            在语音类产品中。长虹从2012年在业内率先推出语音电视以来,持续深耕语音领域,到今天,语音交互的月调用量已经突破一亿,已然成长为新的入口,广告价值巨大。目前行业内的音箱电视也是趋势,远场语音的应用场景将会迅速增多。

            虹魔方的AI语音广告,包含主动推荐等四种容器形态。用户在未按下语音键的时候,我们会根据用户所在场景,在Launcher推荐相应的内容,用户可以通过语音命令响应。

            长虹首家推出的剧场视频广告,有2个形态,分别为品宣形态和品效形态,1、用户会被内容吸引。喜欢网易云音乐……当剧场结合IP内容或者针对用户投放的个性化内容,提升用户的浏览率。2、全屏展示广告视频,强制曝光。3、虹魔方优秀的精细化运营能力,可以生产和推荐越来越多的剧场,进一步提升该容器的广告价值。

            虽然区分了品宣和品效形态,但品和效并不是二元对立的。有很多产品,购买渠道发达,不需要强调在OTT大屏上的点击和完成购买。这里的效,是更多的在于打动用户,占领用户的心智,这种效是效率,需要数据体系和场景投放的支撑。

            另外数据体系是虹魔方广告业务的战略板块。流量可能被分散,可能越用越少,但数据越用越多。将泛虹体系(包括电视、冰箱、空调以及售后、应用等各环节)的数据打通,建设了大用户数据信息库。所具备的优势,可以更深刻、更全面地去了解自己的用户,引导用户,并为合作伙伴赋能。

            数据体系所给出的各种信息和标签(比如:家庭特征……),可以极大地提升广告系统的效率和效果。解释几个标签。

            长虹通过多模态的交互,采集语音、机器视觉等多重信号,综合理解并处理,来识别家庭成员的各种状态和场景,并实时地传输标签给广告系统。有了这个标签,广告投放的精准度又得到了提升。其中声纹识别和语音识别是广泛应用在带有语音功能的电视机中的。姿态识别方便,长虹预研很久,会在搭载有摄像头的终端上应用。

            结合家庭弹性标签,能够进一步细分当前观看人群。结合其兴趣偏好,兼顾家庭决策场景,给予更精准的投放。长虹的广告系统,可以支持品牌的多视角定投。不同于千人前面的概念,不会分割品牌的覆盖人群,却能有效提升品牌宣传效果

            最后,邵总希望虹魔方的产品和服务,成为大屏用户和合作伙伴间最优秀的桥梁。

            原创虹魔方邵巍:首先推进OTT大屏进入8K年代,助力大屏价值提高 原创虹魔方邵巍:首先推进OTT大屏进入8K年代,助力大屏价值提高

            【邀请函】2019全球家庭互联网大会

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